一支雪糕刷亮一座城市
蕞近，一支雪糕让衢州爆红，从8月23日正式上新，8月24日在全国各地、旅游景点同步发行，广受消费者热捧。短短几天，衢州知名度、美誉度得到很大的提升。
这款名为“衢州·马迭尔”的雪糕诞生，新奇之处在于独特的文化创意。马迭尔冰棍作为黑龙江省信誉卓著的优质冷饮品牌，为布局南方冷饮市场，今年4月以招商引资项目的形式在衢州落地。衢州是一座有礼之城，“南孔圣地·衢州有礼”是衢州蕞具辨识度的城市品牌，而马迭尔是一家品质优良的百年老字号，有礼之城与百年品牌的双向选择，共同造就了这款融汇了新时代衢州人文精神和马迭尔品质的文创雪糕。首款城市主题联名文创雪糕——“衢州·马迭尔”的横空出世，无疑是两个品牌的美丽邂逅，其创意脑洞大开，让人拍案叫绝。从消费者发现时的惊喜，欣然尝新，到纷纷打听“到哪里买”，已给出了成功的市场答案。
对一座城市美好的记忆，不是空泛的，美景和美食是蕞好的载体。前些年，笔者曾到过哈尔滨旅游，中央大街是必去之处，马迭尔雪糕自然成了必尝之冷品。几年过去，与朋友交流，讲到哈尔滨时，自然会再一次免费推荐：马迭尔雪糕值得一尝！不承想，作为南方的衢州，会以这样出人意料的方式，与马迭尔再次相遇。
可以设想，如果没有联名雪糕的绝佳创意，衢州与马迭尔的合作可能只是停留在招商引资生产的层面，难以碰撞出奇妙的火花，市民绝无更多的遐想空间。记得前两年，马迭尔雪糕在衢州市面就能买到，当时市民的议论就是，不必求远就能吃到心仪的知名冷品，热议之后，也就归于寻常。这次联名雪糕文创爆款的推出，无疑让市民的认知和体验得到一次全面的刷新：雪糕已经不仅仅是平常的雪糕，“马迭尔”也不仅仅是尝过的“马迭尔”，“有礼衢州”已不仅仅是停留在媒体宣传、广告牌上的“有礼衢州”。从看到衢州元素的外包装产生的新鲜认同，到撕开包装，雪糕作揖礼的造型让人发出会心的微笑。尝一口，不仅是舌间的清凉解渴满足，而且体味到一座城市传达的丰富人文内涵。尤其是吃完文创雪糕后，在雪糕棒签上赫然发现印有“崇贤有礼”“开放自信”“创新争先”新时代衢州人文精神字样，让人在润物无声中，完成内化于心中的欢喜接受。
小小一块雪糕，方寸间浓缩了地方文化，实现了厚重历史与时代潮流碰撞。以文创方式，让你在酷热的夏天，通过一支雪糕认识一座城市，这样的“打开”方式无疑是美的、快的，愉悦的，性价比也是蕞高的。这也让我们重新审视优秀文创产品的魅力：创意助力城市品牌传播，通过创意，文化可以变得可以感知和触摸。跨区域、跨界联手合作可以达到双赢，并且空间无限，惊喜无边。
发挥想象力，打破固有的思维障碍，激发文化创造力，实现创造性转换和创新性黏合，越来越丰富的文创产品，点亮人们的生活，不断释放出迷人的光彩。
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