（谢逸楷 梁山君 池晓俞 汪碧莹）在国人的普遍印象中，名字所包含的文化内涵，往往跟字形的复杂程度成正比。许多人第一次看到“衢州”二字，便下意识认为衢州必然是一个“有文化”的地方。事实也的确如此。六千多年文明史、一千八百多年建城史，孕育出衢州厚重的文化传承；地处浙皖闽赣四省交界，兼收并蓄吴越文化、徽派文化、客家文化，铸就了衢州文化高度的包容性。纵观整个长三角地区历史文化名城分布版图，衢州都算得上一颗“耀眼的明珠”。然而，对于任何文化富矿，如果没有时代的格局和发展的眼光，缺乏科学有效的挖掘和利用的手段，所谓的“保护”“传承”就会空泛飘渺、活力匮乏，“文化富矿”的价值也就只能更多停留在专业鉴定的眼中、口中和书中，藏于深闺、束之高阁，或者只存在于别人的世界，而难以走进当地寻常巷陌中，难以发挥“培根铸魂”和满足人们美好生活需求之功用。牢牢把握文化保护利用的哲学辨证关系，精准研判当代人精神文化消费需求，衢州市文化工作近年来可谓“大开大合，敢闯敢干”。他们力争为南孔文化等传统文化创造“千言万语”式的表达方式，为高雅艺术等时尚文化的落地做出“千方百计”的争取，为村歌文化等乡村文化跨越“千山万水”铺路搭桥，为全民阅读等综合文化服务全覆盖做好“千辛万苦”的准备。举措多元，形式多样，但总体上呈现出一种定律：坚持文化为民，让各类文化在可感、可享中实现传承延续和升值提能。而这，这恰恰切中的是新时代文化工作的核心砝码。

　　近年来，代表着“孔子文化”“棋子文化”的“两子文化”越来越频繁地出现于衢州人视野。市委市政府举办的各类工作会议上，多次把“两子文化”作为重点内容专题部署推进；电视新闻专题片、社区公益广告、微信公众号推文，衢州当地媒体以各种传播形式持续推广“两子文化”；“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌及“南孔爷爷”卡通形象的横空出世、“祭孔大典”也较往年越发盛大且庄重……对此，有网友评议说：“衢州对自己文化越来越有自信，说明他们已经文化觉醒了！”衢州确实有值得自信的理由，衢州是儒家学派创始人孔子的家族传承地，影响中国两千多年的儒学文化与之关系匪浅。南宋时期，袭封“衍圣公”的孔子第四十八世孙孔端友举族迁家衢州并在此定居，衢州孔庙世人称之为“孔氏南宗家庙”，后简称“南孔”，从四十八代孔端友到七十五代孔祥楷，孔子的嫡长孙五脉在衢州生息繁衍了二十八代、近九百年。然而在时代的变迁中，孔氏迁家衢州的故事渐渐为人所淡忘，南孔家庙迎来了沉寂，“南孔文化”曾一度在全国范围内声名不显。

　　“孔子文化这一‘子’要重重地落下去！”抱着发掘传承“南孔文化”的愿景，2004年，衢州恢复了中断多年的孔氏南宗祭孔大典，并提出“当代人祭孔”的理念，把原本繁琐的流程简化为“礼启、祭礼、颂礼、礼成”4个篇章，全程时长压缩到40分钟以内，把每年一度的孔氏南宗祭孔大典打造为当代人体验“南孔文化”的重要场景，重新点燃了“南孔文化”的热度。2011年，“南孔祭典”列入国家级非物质文化遗产，吸引越来越多的国内外学者走进衢州。为持续烧旺“南孔文化”这把火，衢州市以保护为前提，为“南孔文化”构建更为多元的呈现场景。2020年，衢州成立衢州南孔文化发展中心，面向全球学子开展系列研学游活动；每年9月集中举办南孔文化季，推出高校论语大会、中小学《论语》学习大赛、儒学讲堂等文化活动；设立“南孔奖”，鼓励文艺创作者在作品中弘扬“南孔文化”，涌现出了《大宗南渡》《大同颂》等一批受观众喜爱的文艺精品，让南孔之风沁润三衢，令衢州成为“以礼待人”的文化福地。“越是优秀的文化越不能藏于深闺、束之高阁，只有不断创新形式活化利用，才能得到更有效的保护和传承。构建文化的应用场景是焕新传统文化活力的关键，在场景中进行体验互动，更有助于潜移默化中接受文化的熏陶。”衢州市文化广电旅游局党委委员、副局长蓝啸鸣表示。秉持这样的理念，衢州不断以场景化焕新传统文化的活力。

　　围棋文化是衢州“两子文化”的又一“子”，因晋朝人王质在衢州石室山偶遇两位仙人对弈的传说故事，衢州与围棋文化结下不解之缘，留下大量棋谱、棋图、诗词、碑文、山志等文化遗存。可惜的是，在过去的一段时间内，衢州的围棋文化没有得到充分保护与挖掘，导致“柯山碑碣极多，迭经兵燹，摧残存在无几”，其文化传承一度中断。为弘扬围棋文化，衢州不仅建设了衢州国际围棋文化交流中心，举办了多项全国性的围棋赛事，在全市中小学加强围棋教育，构建起活动、赛事、课程等围棋文化体验场景，还于2021年发布了国内首部围棋立法《衢州市围棋发展振兴条例》，从法律层面为围棋文化体验场景的构建提供支持。多举措加持之下，“学围棋”已成为衢州一项热门活动，每到周末，围棋兴趣班里总是满坐各个年龄段的学生，陪同的家长往往也在课堂角落津津有味地旁听。

　　与南孔文化、围棋文化活化的过程相似，衢州立春文化九华立春祭也经历过“埋没”到“发掘”再到“焕活”，文化场景体验在其中起着不可替代的作用。2001年，一位在衢州柯城九华乡妙源村调研的文化专家，发现村里被用作加工木材和碾米的“旧厂房”，竟是全国唯一一处保存春神句芒习俗信仰的殿宇。随即，一场文化焕活行动在此开展。通过复原庙宇和春神像，衢州修复了立春文化的载体，并于2005年立春日恢复立春祭祀活动，延续至今。同时，衢州还建设了立春文化广场、二十四节气主题公园和现代化立春文化展示和体验中心等一批立春文化展示传播场所，推出了首条立春研学线路、立春（非遗）研学课程、“2022九华立春”小程序等体验性文化产品，不断加强非物质文化遗产活态传承。2016年，以“九华立春祭”为代表的中国“二十四节气”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，成为衢州市首个世界非物质文化遗产。

　　得益于丰富的文化体验场景，如今在衢州，到南孔书屋听一场讲座、上一堂有趣的围棋课、利用手机游玩非遗主题的小游戏，都能领略传统文化的魅力。正如中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山所点评，与某些地区过于重视文化稳定性的延续和保护，忽视方式方法创新，导致僵化的做法不同，衢州创造性地为传统文化构造出不同的体验场景，把传统文化与人们的生产生活相结合，从呈现形式入手，以“活水养鱼”，真正实现了在文化中“见人”“见物”“见生活”。

　　时代在变化，文化需求也在与时俱进，优秀的传统文化人们喜欢，现代的高雅艺术人们也追求。长久以来，衢州人想现场看一场音乐会并不容易，要么得专程跑到上海、杭州等大城市，要么只能等待专业乐团到衢州巡演。这种窘况，令衢州市文化广电旅游局感到歉疚：能不能让老百姓在家门口就享受到音乐会等高雅艺术演出呢？衢州市文化广电旅游局邀请相关领域专家赴衢开展高水准本土专业乐团建设的可行性调研，基于调研结果，衢州决定建设高水准本土专业乐团。但就在此时，各方质疑也接踵而至：相对于一线、二线等发达城市，地级市的市场规模有限、基础不牢，突然兴办专业乐团，最后会不会落得个“有价无市”的下场？但是衢州市文化广电旅游局局长周红燕坚信，无论是大城市还是小城市，高雅艺术都有其需求，尤其随着人们对美好生活的追求和期待愈深，这种需求会越来越旺盛。尽管信心满满，但是起步时该解决的问题还是一个都少不了。缺人才怎么办？衢州面向全社会爱好者广泛发起征集。缺资金怎么办？市委市政府协调财政资金予以保障。缺硬件怎么办？衢州市文化广电旅游局积极协调下属部门及其他兄弟部门，为乐团演出、排练提供场地。顶着质疑、排除万难，衢州于2020年组建起何天城市乐团。

　　2020年底，以“好听衢州·‘我们的礼乐’”为主题的交响（民）乐专场演奏会在衢州市柯城文化中心举行，衢州市首个本土交响（民）乐团——衢州何天乐团成功首演。现场座无虚席，管弦乐演绎出的邓丽君、周杰伦、迈克杰克逊等歌星的一组组流行乐曲磅礴大气，民族乐器奏出的《茉莉花开》《二凡新韵》《步步高》等经典曲目激昂鲜亮，正式宣告衢州本土专业乐团起航。为丰富广大市民的音乐文化产品选择，在此之上衢州又陆续组建了飞天民乐团和问天合唱团。衢州以高雅艺术在地级市的突破发展，回应了人民群众对于高雅艺术的期盼，丰满了文化传播的载体，丰富了群众可享的文化产品。成立至今，何天乐团参与衢州市庆祝建党100周年文艺演出、2021年浙皖闽赣(衢黄南饶)“联盟花园”春季旅游采购大会专场演出、好听衢州·“我们的礼乐”音乐会等多场演出，飞天民乐团和问天合唱团在完成组建后也逐步走进衢州人民的精神文化生活。

　　城市之外，美妙的音乐同样飘荡于衢州乡村热土。每一个到访衢州江山市大陈村的人，总能在村里不同地方听到大陈村原创的《妈妈的那碗大陈面》和《大陈，一个充满书香的地方》两首村歌。为了给村民鼓劲打气，激发乡村活力，2007年，大陈村自发创作这两首村歌，由村干部带头领唱，并逐渐唱响全村，还唱进了中央电视台和首届全国村歌大赛，唱出了文明乡风、邻里乡情和以旅游业为代表的兴旺产业。如今，在衢州市各级党委政府的扶持和带动下，村歌更是唱遍全市，各地乡村纷纷依据自身特色，自编自导自演自唱《在余东,画一个未来》《美丽的姜家坞》《毛村山头新气象》等不同主题的村歌。唱村歌，成为衢州乡村广泛受欢迎的一项休闲娱乐活动，成为乡村旅游产业发展的新亮点。

　　其实，不管是偏“洋气”的高雅艺术，还是更接“地气”的村歌文化，都是衢州以满足人民日益增长的美好生活需要为导向，创新文化产品，丰富公共文化服务的积极尝试。“公共文化服务是实现好、维护好、发展好人民基本文化权益的主要途径，也是缓解人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的重要抓手。”蓝啸鸣表示，当今人民文化需求日益多元，对公共文化服务提出了新要求，只有顺应这种新趋势和新要求，文化才能真正实现为人民服务的巨大价值。经过多年努力，目前，衢州全市建成公共图书馆7个、文化馆7个、博物馆7个、国有院团2个，南孔书屋73家，实现乡镇（街道）综合文化站、村（社区）文化活动室建设全覆盖，构建起人人可享、人人便享的“15分钟品质文化生活圈”；2021年，通过完成送书下乡12.7万本，送戏下乡2060场，送展览讲座518场，主动把文化带到人民群众身边……多元的文化供给、丰满的服务体系，推动衢州文化呈现出空前繁荣的景象。

　　漫步于水亭门历史文化街区，累了就到咖啡店买上一杯咖啡坐看人来人往；流连于“花园258”创新创业园，可以进展厅看一场美术展；行走于干净整洁的城区，路边寻一家小饭馆品尝美味的“三头一掌”，听着老板介绍美食的故事……最近，在杭州上大学的历史专业学生林跃为了毕业论文，首次到访衢州儒学文化产业园，这趟采风之旅给他留下了深刻的印象：“不管走到哪，总能体验到文化和旅游融合催生的消费点，让我同时感受到物质和精神层面的双丰收。”林跃所到的衢州儒学文化产业园，是衢州按照产业化发展思路，推动儒学文化与旅游业协同发展的文旅融合示范项目。2011年，衢州市人民政府以文化为基、旅游为柱，在衢州市域上画了一个核心占地5.5平方公里的圈，圈住了孔氏南宗家庙、孔子文化公园及北门街、水亭门历史文化街区、花园258、衢时代创新大厦、信安湖活力岛、鹿鸣半岛、城市会客厅等生态、人文景点，全力打造衢州儒学文化产业园，争创国家级文化产业示范园区。通过产品和业态的加持，衢州儒学文化产业园发挥出“为南孔文化传承集聚人气、为旅游产业丰富内涵”的作用。面向年轻游客群体、立足市场消费新趋势，园区开发系列体验馆、科技馆、电影院、文创店等街区休闲文化旅游项目，借助科技手段把天王塔传统文化艺术馆打造为国内领先的传统文化体验艺术空间，推出以“东南阙里·南孔圣地”儒家文化为主题的沉浸式演出，结合传统饮食文化发布“南孔宴”餐饮文化品牌，有效激活了区域内文旅消费。

　　据衢州市文化广电旅游局副局长徐旭华介绍，今年春节假期，“南孔宴”首批10家尝鲜落地酒店菜品销售额达100万元，带动酒店餐饮营业收入500万元。位于水亭门历史文化街区的好灶头餐厅是“南孔宴”首批10家尝鲜点之一，餐厅负责人表示：“文化的加持令餐厅的生意更红火了，有不少游客是专门冲着体验南孔文化、儒文化来到我们这里吃饭的。”衢州儒学文化产业园是文化和旅游产业融合发展，激活文旅消费，产生“1+1大于2”综合效能的典型案例。近年来，衢州持续遵循市场导向，不断挖掘文化特色，引进森林运动大荫山等运动项目提升游客游玩过程中的体验性和互动性；推出杭衢钱塘江诗路之旅体验产品，通过水上线路拓展文旅体验的空间维度；以“好听衢州·礼乐草原音乐会”等品牌活动，构建起“好听、好看、好玩、好吃”的“四好衢州”文旅产品体系，丰富文旅产品的选择面。

　　如今在衢州，几乎所有的旅游项目都已经或正在与文化发生深度融合，产生化学反应，有效激发了文旅市场的活力。今年2月，浙江省举行文化和旅游重大项目集中开工仪式，衢州共有45个文旅项目参与集中开工，涵盖休闲度假、景区提升、主题文化等等不同类别，总投资207.39亿元；根据2021年浙江省旅游统计统一新口径，2021年衢州全市旅游总接待游客人数为1437.2万人次，旅游总收入177.4亿元,同比分别增长11.2%和14.5%；衢州成为国家级文旅消费试点城市，水亭门历史文化街区被评为省级夜间文化和旅游消费集聚区。文化和农业的融合也为当地农民增收贡献着力量。衢州龙游县“龙和渔业文化园”主要经营草鱼养殖，杭州市场上烹制“西湖醋鱼”的草鱼，每年有八成以上源自该基地。近年来，“龙和渔业文化园”把鱼文化融入日常经营，举办40余场各类文化活动，60余场不同级别垂钓赛事，为企业开拓市场。曾经的渔民吴林贵，在“龙和渔业文化园”的带动下升级成了“农场主”“‘龙和渔业文化园’举办的各种文化活动，帮助我打开了销路，产业也随之越做越大。”同时，“龙和渔业文化园”还通过开办“新农人培训”“龙和大讲堂”“鱼跃龙门”等专业技术型培训，帮助当地培养出一批优秀的养鱼农户。截至2021年，“龙和渔业文化园”已累计培训农民3000余人，其中不乏水产类技术职称人才和高级技师，带动1000多家农户发展水产养殖业，助农增收3500万元。

　　文化与数字产业则在衢州碰撞出数字经济的火花。今年农历春节大年初一，衢州市联合新湖集团，在红洞数藏平台发布中国首套城市NFT“衢州城市经典”数字藏品，展示衢州独具辨识度的“两子”文化元素，以及衢州余东村的特色农民画元素。该套数字藏品包含城市品牌LOGO、南孔爷爷、快乐小鹿、烂柯图、大吉图、灵虎送福6个款式共计3996个，上线秒便全部售罄。“产业是发展经济的主平台，是迈向共同富裕的主阵地。”吴若山表示，衢州把文化与其他产业有机相融，不仅能为其它产业赋予灵魂，有助于增强产业的核心吸引力和竞争力，提升产业的经济效益，还能把产业作为文化传播的有效载体，以产业的发展带动文化的弘扬和传承，收获物质和精神双重富裕。文化的创造者是人，文化的受益者也是人，不管是保护传承还是科学发展，衢州文化工作的海洋里，都赫然书写着“以人为本”的字样。徐旭华表示，未来衢州将坚持守正创新、破立并举，打造更多具有重要影响力与衢州辨识度的标志性文化成果，令全社会浸润于文化之花的芳香，让文化成为衢州区域发展“最硬的软实力”。（编辑：中国文化报浙江记者站）

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